Doria convierte la tradicional “coca” de almuerzo en protagonista de su nueva campaña
Durante el Mes de la Pasta, Doria busca aumentar la frecuencia de consumo de este alimento con recetas pensadas para llevar al trabajo, la universidad o el colegio.
La tradicional “coca” de almuerzo se convirtió en el eje de la nueva campaña de Doria, marca del portafolio de Grupo Nutresa, que busca mostrar nuevas formas de incluir la pasta en las comidas cotidianas de los colombianos.
Bajo el concepto “Crea tu coca con Doria”, la iniciativa parte de un hábito ampliamente extendido en el país y propone convertir la lonchera o recipiente del almuerzo en un espacio para experimentar con diferentes preparaciones.
La campaña, desarrollada durante el Mes de la Pasta, responde también a una oportunidad identificada por la marca: aunque la pasta hace parte de la alimentación de los colombianos, su consumo todavía estaría asociado principalmente con ocasiones especiales o comidas familiares.
Por eso, Doria plantea llevarla a otros momentos del día y, particularmente, al almuerzo que las personas llevan al trabajo, la universidad o el colegio.
Pasta para llevar en la “coca”
Uno de los argumentos de la campaña es la versatilidad de la pasta, que puede combinarse con diferentes ingredientes, servirse caliente o fría y prepararse en distintas presentaciones.
Dentro de la propuesta también aparece la pasta Doria sabor Ranchera, que la compañía presenta como una alternativa para las preparaciones que se llevan en la coca, debido a que, según la marca, su sabor permite consumirla sin requerir preparaciones elaboradas.
La estrategia estará acompañada de contenidos digitales. Durante las diferentes semanas del Mes de la Pasta, la creadora de contenido MalejaBestial presentará recetas inspiradas en sabores y preparaciones de distintas regiones de Colombia.
A esta propuesta se suma el chef Jorge Rausch, quien compartirá recomendaciones relacionadas con la preparación y conservación de la pasta cuando se lleva al trabajo o al lugar de estudio.
Una estrategia para aumentar el consumo de pasta
La campaña tiene como uno de sus objetivos incrementar la frecuencia de consumo de los productos Doria, posicionando la pasta como una alternativa para las comidas cotidianas y no únicamente para ocasiones especiales.
La marca plantea tres ejes para desarrollar esta conversación: resignificar la coca como un elemento asociado con practicidad y alimentación, explicar las características que permiten utilizar la pasta en este tipo de preparaciones y vincular a diferentes creadores y figuras públicas para convertir este hábito en una conversación alrededor de la gastronomía colombiana.
Ana Milena Dorado Montoya, gerente de Mercadeo de Galletas, Pastas y Snacks de Nutresa, explicó el propósito de la campaña:
“En Doria creemos que la pasta va mucho más allá del almuerzo dominical o de la cena en familia: es un alimento que puede acompañar a los colombianos todos los días de la semana, incluso en la coca de la oficina. Con esta campaña queremos demostrar, junto a nuestros consumidores, que con toda la variedad de pastas Doria: lasagna, ravioli hasta la nueva pasta Doria sabor Ranchera puede ser una opción mucho más práctica y nutritiva para transformar”.
La propuesta busca así convertir un hábito cotidiano en una nueva ocasión de consumo para la categoría de pastas, utilizando la “coca” como punto de partida para explorar recetas con diferentes ingredientes y sabores.
🟣 QUÉ PASÓ?
Doria lanzó “Crea tu coca con Doria”, una campaña que busca convertir la tradicional coca de almuerzo en una nueva ocasión para consumir pasta.
🟣 EN CLARO
La marca propone llevar preparaciones con pasta al trabajo, la universidad o el colegio, aprovechando su variedad de combinaciones y formas de preparación.
🟣 ¿POR QUÉ IMPORTA?
La estrategia busca aumentar la frecuencia de consumo de pasta y ampliar su presencia más allá de las comidas familiares u ocasiones especiales.
🟣 ¿QUÉ SIGUE?
La campaña tendrá contenidos con la creadora MalejaBestial y el chef Jorge Rausch, quienes compartirán recetas y recomendaciones para preparar y llevar pasta.
🟣 VERIFICADO
Doria plantea tres ejes: resignificar la coca, mostrar las posibilidades de la pasta para estas preparaciones y generar conversación gastronómica con creadores de contenido.
🟣 EL DATO
3 ejes tendrá la estrategia: resignificar la coca, explicar las características de la pasta y vincular creadores y figuras públicas.